کدام برندهای معتبر شجاعت تبلیغ در جام جهانی را دارند؟

Mashreghnews

کدام برندهای معتبر شجاعت تبلیغ در جام جهانی را دارند؟

از 8 غول حامی فیفا ، تنها 5 مورد برای حضور در روسیه معرفی شده اند و وقتی خود فیفا رغبتی برای سوق دادن همکاران مالی خود به سمت مسکو ندارد، دیگر چه توقعی می شود از برندهای بزرگ جهانی داشت؟ فیفا تلاش دارد چهره ناپاک خود را که از حکام قبلی بر جای مانده به بهانه جام جهانی 2018 پاک و زیبا جلوه دهد و در این میان چندان تشنه درآمدزایی و سود مالی نیست، روسیه هم بدش نمی آید اتیکت دوپینگ و ناپاکی های قبلی را به بهانه یابی جام جهانی از روی پیشانی خود بردارد.

سرویس ورزش مشرق چیز زیادی به آغاز جام جهانی فوتبال به میزبانی روسیه باقی نمانده و این کشور در میان چالش‌های کوچک و بزرگ خود، باید تکلیف بعد اقتصادی این تورنمنت بزرگ را نیز روشن کند. شوخی که نیست، بیش از 3 میلیارد تماشاگر تلویزیونی درگیر این تورنمنت بزرگ جهانی خواهند بود و کدام برند جهانی است که نخواهد در این تبلیغ موثر و تضمین شده شرکت داشته باشد؟ شاید نیازی به اثبات این ادعا نباشد که جام جهانی فوتبال با اختلاف، بزرگتر، حساستر و جذابتر از توردوفرانس، المپیک و جایزه بزرگ تنیس است. از همان سال 1930 که این رقابت جهانی به میزبانی و قهرمانی اروگوئه کلید خورد، نقش سرنوشت‌ساز برندها به چشم می آمد و کم‌کم کار به‌جایی رسید که فقط آسیایی‌ها مخاطب ویترین مهیج فوتبال بودند و بقیه جهان سرگرم استفاده مالی از این جام! تحقیقات هدفمند و حساب‌شده اخیر نشان می دهد که جام جهانی تقریبا در همه بازارهای جهانی مورد‌بررسی قرار گرفته‌‌ و زیر ذره بین برندهای موفق دنیا است. به رغم همه ضمانت‌های جهانی و جذابیت‌های تجاری و تبلیغاتی، برندها با چالش‌هایی در روسیه از‌جمله کپی رایت ، حق صاحب اثر، تعهدات قانونی، ثبات ارزی و اطمینان از اجرای وعده‌های داده‌شده روبرو هستند. کار بازاریابی سخت شده، ماجرای مرگ یک جاسوس شاید دو‌جانبه در انگلیس و هجمه رسانه‌های بریتانیایی و البته همراهی رسانه‌های وابسته در این موضوع وجهه چندان مناسبی برای روسیه در فضای تجاری و اعتمادسازی برای برندها، باقی نگذاشته است. خیلی‌ها نگران ضد تبلیغ هستند. از 8 غول حامی فیفا ، تنها 5 مورد برای حضور در روسیه معرفی‌شده اند و وقتی خود فیفا رغبتی برای سوق دادن همکاران مالی خود به سمت مسکو ندارد، دیگر چه توقعی می شود از برندهای بزرگ جهانی داشت؟ فیفا تلاش دارد چهره ناپاک خود را که از حکام قبلی بر جای مانده به بهانه جام جهانی 2018 پاک و زیبا جلوه دهد و در این میان چندان تشنه درآمدزایی و سود مالی نیست، روسیه هم بدش نمی آید اتیکت دوپینگ و ناپاکی های قبلی را به بهانه یابی جام جهانی از روی پیشانی خود بردارد. بدیهی است که دوست استراتژیک مسکو یعنی چین در جام جهانی حضوری پررنگ داشته باشد، تا همین حالا گروه تجاری واندا بر مسکو 2018 سایه انداخته است. کیا، ویزا، هیوندای، کوکاکولا نیز کم‌کم در حال پیوستن به صف حامیان روسیه 2018 هستند. چند کارخانه تازه‌پا گرفته‌‌ گوشی‌های هوشمند چینی و البته مک دونالدو مردد بر سر دوراهی آمریکا و روسیه نیز در راهند. در این میان برخی برندها تصمیم گرفته‌‌ اند به صورت غیر‌مستقیم و شاید بتوان گفت چراغ خاموش در حال سوار شدن بر قطار مسکو 2018 هستند، نایک روی لباس و وسایل تیم ملی برزیل به دنبال جاودانه شدن است اما انصافا دست به خطری بزرگ و تاریخی زده است. خیلی از برندها در این میان همکاری بی‌سر‌و‌صدا با بازیکنان را به فضای شلوغ برندینگ در جام جهانی ترجیح می دهند. موارد متعددی جام جهانی 2018 روسیه را تهدید می کنند، هولیگانسیم، قطر 2022 و رشوه هایی که لو رفته، نژادپرستی، فسادهای مالی و اخلاقی و برندهای بزرگ جهان در صورت حضور در مسکو 2018 تن به یک رولت روسی تمام‌عیار می دهند، یکی از فشنگ‌ها ممکن است شقیقه یک مدیر ایده‌آل گرا را به لخته‌های گرم و تازه منعقد شده روی دیوار پخش کند. از طرفی ممکن است هر 5 شلیک این بازی مرگ بار، بی‌نتیجه باشد و برند مورد‌نظر به عرش برسد.

تصاویر

1397/02/28 6:58 AM

اخبار مرتبط

داغ ترین خبرها

الدحیل ساعت بازی رفت‌و‌برگشت با پرسپولیس را اعلام کرد

الدحیل ساعت بازی رفت‌و‌برگشت با پرسپولیس را اعلام کرد

دو ساعت پیش
تاج هواداران برگ برنده سرخابی‌ها در لیگ قهرمانان هستند خبرگزاری مهر اخبار ایران و جهان

تاج هواداران برگ برنده سرخابی‌ها در لیگ قهرمانان هستند خبرگزاری مهر اخبار ایران و جهان

چهار ساعت پیش
تمرین صبحگاهی شاگردان کی روش ورزش سه

تمرین صبحگاهی شاگردان کی روش ورزش سه

چهار ساعت پیش
تاج پرسپولیس در بازی برگشت میزبان باقی می ماند.هواداران برگ برنده سرخابی ها هستند

تاج پرسپولیس در بازی برگشت میزبان باقی می ماند.هواداران برگ برنده سرخابی ها هستند

چهار ساعت پیش
تغییر موضع فدراسیون در خصوص میزبانی پرسپولیس ورزش سه

تغییر موضع فدراسیون در خصوص میزبانی پرسپولیس ورزش سه

پنج ساعت پیش
ژاپن را به خاطر فرهنگ مردمش انتخاب کردم

ژاپن را به خاطر فرهنگ مردمش انتخاب کردم

پنج ساعت پیش
اینیستا رسما به ویسل کوبه ژاپن پیوست

اینیستا رسما به ویسل کوبه ژاپن پیوست

پنج ساعت پیش
مدیر برنامه‌های مهاجم سنگالی استقلال در گفت‌و‌گو با فارس باشگاه الهلال پیشنهاد رسمی نداده اما الکویت به صورت جدی تیام را می خواهد. او دوست دارد در استقلال بماند

مدیر برنامه‌های مهاجم سنگالی استقلال در گفت‌و‌گو با فارس باشگاه الهلال پیشنهاد رسمی نداده اما الکویت به صورت جدی تیام را می خواهد. او دوست دارد در استقلال بماند

شش ساعت پیش
والیبال دختران زیر 17 سال آسیا

والیبال دختران زیر 17 سال آسیا

شش ساعت پیش
مسابقات جهانی تیراندازی با کمان

مسابقات جهانی تیراندازی با کمان

شش ساعت پیش
الدحیل توانایی برد پرسپولیس در رفت‌و‌برگشت را دارد.السد باید به بازی خانگی خود مقابل استقلال چشم ببندد

الدحیل توانایی برد پرسپولیس در رفت‌و‌برگشت را دارد.السد باید به بازی خانگی خود مقابل استقلال چشم ببندد

هفت ساعت پیش
شکست برادران عالمیان برابر ژاپن ورزش سه

شکست برادران عالمیان برابر ژاپن ورزش سه

هفت ساعت پیش
هدف مان صعود به دور دوم است. پرتغال از شانس‌های قهرمانی در جام جهانی است

هدف مان صعود به دور دوم است. پرتغال از شانس‌های قهرمانی در جام جهانی است

هشت ساعت پیش
کی روش هدف‌ مان صعود به دور دوم است.مقایسه مسی و رونالدو مقایسه شاهزاده و پادشاه است

کی روش هدف‌ مان صعود به دور دوم است.مقایسه مسی و رونالدو مقایسه شاهزاده و پادشاه است

نه ساعت پیش
شماره یک بشیکتاش، هدیه به کی روش عکس ورزش سه

شماره یک بشیکتاش، هدیه به کی روش عکس ورزش سه

هجده ساعت پیش
آشنایی با سرمربی جدید ذوب‌آهن.از دستیاری کی روش تا هدایت تیم ملی فوتبال زیر 18 سال آمریکا

آشنایی با سرمربی جدید ذوب‌آهن.از دستیاری کی روش تا هدایت تیم ملی فوتبال زیر 18 سال آمریکا

هجده ساعت پیش
22 روز تا جام جهانی تمرینات تاکتیکی تیم ملی در ترکیه.مصاحبه اختصاصی شبکه بشیکتاش با کی روش

22 روز تا جام جهانی تمرینات تاکتیکی تیم ملی در ترکیه.مصاحبه اختصاصی شبکه بشیکتاش با کی روش

نوزده ساعت پیش
نمازی، جانشین قلعه نویی در ذوب‌آهن ورزش سه

نمازی، جانشین قلعه نویی در ذوب‌آهن ورزش سه

نوزده ساعت پیش
موضوع بخشش محرومیت پرسپولیس چیست؟

موضوع بخشش محرومیت پرسپولیس چیست؟

بیست و دو ساعت پیش
آنچلوتی ناپولی؛ تنها یک امضا ورزش سه

آنچلوتی ناپولی؛ تنها یک امضا ورزش سه

بیست و دو ساعت پیش